媒体报道能够起到理想的宣传效果吗

　　早期阶段我们企业在宣传过程中都是通过文稿宣传，通过媒体报道能够起到一定的宣传效果，但是宣传效果却不理想，后来我们的一个副总说应该加大在短视频平台的生产资金投入，但是在短视频平台之中宣传效果反倒没有传统的稿件宣传效果好，媒体报道是否能够起到理想的宣传效果呢？在工作中我不断的摸索，了解到了这种宣传模式所具有的宣传效果是非常理想的，而且能够长期有效，但媒体报道是否能够起到效果和能否抓住不同消费群体的心理有着密切关联性的。

　　早期阶段我只关注到了在一些固定的平台进行宣传，例如新浪、搜狐，我认为这一类型的平台相对较大，所以在这一类型的平台宣传效果理想，事实上也确实如此，带来的引流效果是非常出色的，但是流量转换率却不高，后来我转变了工作方式，选择和第三方机构合作，是和全媒社合作。

　　之所以和全媒社合作，是因为该第三方机构掌握有大量的宣传渠道，该机构在宣传渠道掌握量方面很大，涉及能够在4000余家新闻媒体发稿，在3万余家自媒体发稿，包含的范畴是非常广的，除了搜狐新浪等大型的门户网站之外，也包括环球网新闻以及新华网新闻等等，而且所涉及的自媒体平台数量非常多，这也就意味着能够垂直引流。

　　通过和全媒社合作，让我短期之内就将企业的宣传效果提升了起来，产品销售业绩提升了30%多，有很多用户都在做媒体报道宣传，但是有些用户反馈这样的宣传效果并不理想，之所以在使用这一类型的宣传模式时所具有的宣传效果并不理想，首先是覆盖范围面窄，其次就是我上述说到的没有抓住这些用户的需求。

　　用户一定要了解，在不同类型的网站上浏览新闻的用户所具有的需求是不同的，例如在知乎进行各类文章浏览的用户通常情况下都是高知群体，这一类型的人都已经对购买某一类型产品有了明确的认知，就是对某一类别产品的不同品牌以及不同参数还不了解，希望获得更为深入的信息，像在这一类型的平台发稿，就应该更加关注产品的参数介绍，而在搜狐，新浪等大型门户网站浏览的用户通常情况下都是漫无目的的，所以在这一类型的网站上发布文章文稿内容就要以种草为主，这样在宣传过程中才能够获得更为理想的宣传效果。

　　媒体报道这种方式在宣传过程中是能够起到作用的，但一定要充分关注这样的问题，那就是抓住用户的需求，而且在宣传覆盖范围方面一定要广，只要能够做到这两点，在宣传过程中就必然能够起到理想的效果，如果没有关注到用户的需求，也没有关注到覆盖范围方面问题，通过这种模式展开宣传能够起到的作用也就相对较低了。

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