形象代言-全媒百科

简介：

许多公司或企业在创立品牌的时候都会聘请形象代言，形象代言可以帮助公司和企业助力宣传，提升品牌的形象，传达品牌的价值观。所谓的形象代言就是指品牌形象代言，它是通过形象代言的方式来主张品牌的特性，传达品牌的价值，与目标的消费群体建立一种联系，从而顺利的打入市场，进入消费者的视野当中，达到深层次的沟通。与此同时，形象代言还可以帮助品牌树立其在消费者心目中的形象，巩固地位，从而使得该品牌成为一个有意义的符号。

具体内涵：

形象代言人主要是通过品牌创立人所具有的人格魅力形象，从而给产品以鲜明的个性标签。或者是通过聘请社会名人、影视明星为品牌进行代言，对用户和消费者施加影响，传达品牌的价值取向和理念，赢得市场的认同。或者是通过卡通形象塑造品牌活泼可爱的形象，从而对品牌产生美好的印象。

形象代言的传播作用：

在各行各业各个领域当中，形象代言都被广泛的使用，形象代言人，具体有以下几方面的作用：

1. 传播品牌的功能，通过形象代言可以帮助产品阐释具体的功能，以及它能给消费者带来哪些利益，这时候形象代言就扮演了重要的角色。它通过诠释产品的具体功能来向消费者传达更多的信息，并且它也通过树立自身的形象来证实所传达的信息是可信和可靠的。

2. 通过展现形象，让观众产生对品牌的联想。在传播的过程中品牌形象代言人发挥着重要的作用，在展示产品的具体功能的时候，形象代言人会把产品的特征具体化，将形象定位于喜爱的消费者群体，从而在一定程度上强化品牌的效应，提升消费者的喜爱度。

3. 形状品牌识别。形象代言可以有助于品牌识别，品牌形象代言人的形象，是一个直观的并且易于区分和辨认的事物，具有独特而又鲜明的特性，这种形象会在潜移默化中与品牌相结合，从而有利于品牌的识别，是区别于其他品牌的标志。

上一篇

用户协议

下一篇

社区直播-全媒百科