全媒体时代形象代言玩法

我们说的品牌，其实它是一个抽象的概念。身为企业，要想方设法的让客户记住我们的品牌， 让客户一想起类似的产品，就能够想到到我们，所以品牌常常寻找具有个性，生动，具体的代言人。在全媒体时代，品牌的形象代言人可以不局限在真实形象，也可以是卡通形象，虚似人物等。全媒体时代，传播规则，互动方式等都发生了重大的改变，形象代言的方式也就多了起来。

 一、名人代言

在我国的历史上出现的第一例名人代言，发生在上个世纪的90年代初期，艺术家李默然曾经代言三九胃泰这个牌子。这个事情在我们现在来看是非常稀松平常的事情，但在当时的环境背景下却掀起了惊涛骇浪。许多观众给李老写信，认为一个令人尊重的艺术家，不可以接商业广告。虽然在当时存在一定的争议，但三九胃泰的销量确实有了显著的提升，从此明星代言人大规模出现。在现在的新媒体时代，许多网红凭借着社交网络迅速崛起，他们的影响力不亚于传统影视明星，所以他们获得了资本的青睐，代言的数量也越来越多。

二、我为自己代言

在2012年底，聚美优品的宣传片里，CEO陈欧亲自上阵，从此开创了创始人自己为自己代言的先河。当时的陈欧体可谓是风靡一时。然后格力董事长董明珠，蚂蚁董事长马云，京东董事长刘强东等大佬均出来为自家品牌代言。

三、员工自己代言

员工代言相比较与名人和ceo而言，他们更加亲切，费用也更加的便宜。但是他们代言缺乏吸引力。但是在全媒体时代，企业可以自建媒体，宣传广告不在收到篇幅的限制，农夫山泉就以员工为主角，坐了一系列的宣传记录片：《一天的假期》，《一个人的岛》等，引发了社会的关注。

在当下这个时代，我们要巧妙的利用时代红利，充分为自己的品牌打足广告。这样才能是我们在激烈的竞争中保持活力，延长生命。

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